Après le succès de la bouteille de 33 cl brassée localement, Heineken franchissait une nouvelle étape en RD Congo : un deuxième format, en bouteille de 50 cl en verre retournable, fruit d'un investissement industriel important pour répondre à la demande des consommateurs kinois.
Une annonce de cette ampleur méritait mieux qu'une conférence de presse classique. Nous avons donc choisi le fleuve.
Journalistes et partenaires majeurs de la marque (distributeurs, grands comptes, établissements partenaires) ont embarqué pour une croisière sur le fleuve Congo, entre Kinshasa et son horizon. À bord, la découverte du nouveau format, les prises de parole de la direction et un moment de partage dans un décor aux couleurs de Heineken, porté par la lumière de fin de journée sur le fleuve.
Rochas Events a conçu et produit l'ensemble de l'événement, de la privatisation du bateau à la scénographie à bord, en passant par l'accueil de la presse et des partenaires, le déroulé des prises de parole et l'animation.
Le format était nouveau ; l'expérience aussi. Une annonce que les invités ont vécue plutôt qu'écoutée.
